Google zorgt dat alles weer veranderd
Google’s AI-overname? Als je een website hebt, heb je het vast al gemerkt: je bezoekersaantallen dalen, terwijl je in Google Search Console juist meer “vertoningen” ziet dan ooit. Dat is geen toeval en geen fout in je statistieken. Het is het gevolg van iets dat de hele zoekwereld op zijn kop zet: Google beantwoordt steeds vaker de vraag van de bezoeker zelf, boven aan de zoekresultaten, zodat niemand meer hoeft door te klikken naar jouw site.
In dit artikel leg ik uit wat er precies gebeurt, hoe groot het probleem is, en vooral: wat je er als website-eigenaar aan kan doen. Geen technisch jargon, gewoon duidelijke taal.
Wat is er eigenlijk aan de hand?
Sinds Google de zogeheten “AI Overviews” heeft ingevoerd (de samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen, gegenereerd door AI), krijgt een groeiend deel van de zoekers hun antwoord direct op de zoekpagina. Geen klik meer nodig. Daar bovenop komt “AI Mode”, een nog verdergaande versie waarbij Google’s zoekresultaten bijna volledig bestaan uit een AI-gesprek in plaats van een lijst met links.
De cijfers zijn stevig. Tien jaar geleden eindigde ongeveer 45% van alle Google-zoekopdrachten zonder dat iemand doorklikte. Inmiddels ligt dat percentage rond de 60 tot 68%. Bij zoekopdrachten waarbij een AI Overview verschijnt, klikt nog maar zo’n 8% van de mensen door, tegenover 15% wanneer die AI-samenvatting er niet is. En bij Google’s nieuwe AI Mode ligt het “zero-click”-percentage zelfs rond de 93%.
Kortom: steeds meer mensen zoeken iets op, krijgen hun antwoord direct van Google, en sluiten daarna gewoon hun scherm. Jouw website heeft misschien wel bijgedragen aan dat antwoord, maar de bezoeker heeft je nooit gezien.
Waarom dit niet overal even hard aankomt
Het goede nieuws: dit effect is niet overal even groot. Het hangt sterk af van het type content dat je maakt en het type vraag dat mensen stellen.
Informatieve vragen worden het hardst geraakt. Zoekopdrachten als “hoe doe ik X” of “wat betekent Y” worden bijna altijd (naar schatting 99,9% van de tijd) al beantwoord in een AI Overview. Als jouw website vooral bestaat uit dit soort algemene uitleg-artikelen, dan voel je de klap het hardst
Commerciële en transactionele vragen blijven veel veiliger. Zoekopdrachten als “koop product X” of “prijs van Y” krijgen veel minder vaak een AI Overview te zien (naar schatting maar 3 tot 4% van de tijd). Mensen die iets willen kopen, willen namelijk nog steeds naar een winkel of aanbieder toe. Interessant genoeg trok Google zich hier zelfs deels terug: AI Overviews bij winkel-gerelateerde zoekopdrachten daalden van ongeveer 29% naar 3,2%, waarschijnlijk omdat die AI-antwoorden simpelweg niet tot verkopen leidden.
Er bestaat “goede” en “slechte” zero-click. Als iemand jouw merk ziet genoemd staan in een AI-antwoord, jouw naam onthoudt en later alsnog naar je website of winkel gaat, dan heeft die zero-click je alsnog iets opgeleverd. Maar als iemand een simpel feitje leest zonder ooit te beseffen van welke site dat kwam, dan heb je niets aan die vertoning. Het draait dus niet alleen om hoeveel klikken je verliest, maar om welk soort klikken je verliest.
De omslag: van klikken naar geciteerd worden
De belangrijkste denkwijziging voor 2026 is deze: zichtbaarheid en verkeer zijn niet meer hetzelfde. Je kan prominent in een AI-antwoord staan zonder dat dit ook maar één bezoeker oplevert. Maar je kan er ook voor zorgen dat je juist wél wordt aangehaald als bron, wat weer wél voor merkherkenning en extra klikken zorgt.
Onderzoek laat zien dat merken die aangehaald worden in een AI Overview zo’n 35% hogere doorklikratio krijgen dan merken die niet worden genoemd. De vraag is dus niet meer alleen “hoe scoor ik hoog in Google”, maar ook “hoe zorg ik ervoor dat de AI mij als bron gebruikt en noemt”.
De tijd van Linkpagina’s komen weer terug, door een link te plaatsen bij andere websites heb je meer kans om gevonden te worden.
Wat je concreet kan doen
Hieronder de aanpak die volgens meerdere onderzoeken en SEO-specialisten het beste werkt in 2026.
1. Zorg dat AI-systemen je content goed kunnen “lezen”
AI-systemen halen hun informatie makkelijker uit content die technisch goed gestructureerd is: duidelijke koppen, nette lijsten en tabellen, en zogeheten “structured data” (een soort machineleesbare labels achter de schermen die vertellen wat een pagina precies bevat). Dit klinkt technisch, maar in de praktijk komt het neer op: schrijf helder, gebruik duidelijke tussenkopjes, en zorg dat elk artikel een scherp antwoord geeft op een specifieke vraag.
2. Wees een echte bron, geen kopie van iets dat al bestaat
Content die overal al hetzelfde staat (een standaard definitie, een generieke stappenlijst) wordt moeiteloos samengevat door AI en heeft weinig reden om nog bezocht te worden. Content met eigen onderzoek, eigen cijfers, een eigen enquête, praktijkervaring of een unieke invalshoek is veel moeilijker voor AI om te “vervangen” – en wordt vaker als bron aangehaald.
3. Zet je naam erbij
Anonieme content wordt in 2026 nog maar zelden aangehaald door AI-systemen. Artikelen met een naam, een duidelijke auteur en aantoonbare kennis over het onderwerp wegen zwaarder mee. Dit is ook precies waarom een persoonlijke, herkenbare schrijfstijl (zoals op Gewoon AI) een voordeel is: het is geen anoniem contentfabriek-artikel.
4. Maak dingen die een AI niet kan namaken
Video, interactieve tools, rekentools, vergelijkers, downloadbare bestanden – dit zijn allemaal vormen van content die een AI-samenvatting niet kan vervangen. Een AI kan een recept samenvatten, maar geen interactieve rekentool voor jou uitvoeren. Dit is een van de weinige contentvormen die vrijwel gegarandeerd bezoekers naar je site blijft trekken.
5. Bouw kanalen die niet via Google lopen
Dit is misschien wel het belangrijkste punt. Een e-maillijst, een groep volgers op social media, een eigen app, of vaste lezers die rechtstreeks naar je site gaan – dat zijn allemaal manieren om bezoekers te bereiken zonder afhankelijk te zijn van hoe Google die dag toevallig zoekresultaten toont. Bedrijven en sites met een sterke directe achterban zijn veel minder kwetsbaar voor deze verschuiving.
6. Richt je op koopgerichte in plaats van alleen informatieve content
Omdat commerciële zoekopdrachten veel minder vaak een AI Overview krijgen, loont het om naast uitlegartikelen ook te investeren in productvergelijkingen, praktijkcases met concrete cijfers en concrete koopadvies. Dat soort content is voor AI lastiger samen te vatten en staat dichter bij het moment waarop iemand daadwerkelijk iets doet.
7. Meet het anders
De klassieke manier van meten (hoeveel bezoekers kreeg ik) vertelt niet meer het hele verhaal. Kijk ook naar: hoe vaak je vertoond wordt in Google Search Console zonder dat er geklikt wordt (dat is deels een succes, geen falen), en of je merk wordt genoemd in AI-antwoorden. Er bestaan inmiddels gespecialiseerde tools die bijhouden of jouw site wordt aangehaald door ChatGPT, Perplexity en Google’s AI Overviews.
Wat betekent dit voor jou als website-eigenaar?
Als je een kleine of middelgrote website beheert, hoef je niet in paniek te raken, maar je kan wel slim schakelen:
- Kijk kritisch naar welke van je artikelen puur “uitleg” zijn (die het hardst geraakt worden) en welke praktisch, koopgericht of uniek zijn (die veel veiliger zijn).
- Voeg bij bestaande artikelen iets toe dat een AI niet kan overnemen: een eigen tool, een concreet voorbeeld uit je eigen ervaring, een tabel met eigen vergelijking.
- Zet je naam en verhaal duidelijk neer als auteur.
- Begin, als je dat nog niet doet, met het opbouwen van een directe band met je bezoekers: een nieuwsbrief, een vaste plek op social media, iets waarmee mensen bij je terugkomen zonder eerst weer langs Google te hoeven.
De zoekwereld verandert, maar hij verdwijnt niet. Wie zich aanpast aan hoe mensen nu antwoorden zoeken, in plaats van vast te houden aan hoe het tien jaar geleden werkte, heeft nog steeds alle kansen om gevonden te worden.
Webmasters kunnen weer meer gaan samenwerken, het continu bezig zijn met waar je staat in Google blijft belangrijk maar we kunnen ook elkaar weer meer steunen. Maar het gemakkelijker om een links te ruilen met elkaar. Daar kan Google niet tegen op.
Wij van Gewoon AI hebben hier een pagina voor gemaakt voor linkpartners Stuur een berichtje en je komt erbij te staan.